新消費派｜賽事IP燃動新經(jīng)濟 體育流量如何轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量？

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新華財經(jīng)上海4月17日電（記者 楊溢仁）體育賽事IP正成為激活新經(jīng)濟、賦能新消費的核心引擎。從世界杯的全球狂歡到F1中國大獎賽的速度盛宴，從中超聯(lián)賽的綠茵大戲到蘇超的草根熱潮，不同層級的賽事正以流量破圈、場景融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動之勢，撬動文旅、零售、餐飲、數(shù)字內(nèi)容等多元消費，構(gòu)建起“賽事引流—消費轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)升級”的生態(tài)閉環(huán)，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

全球賽事IP引爆全域消費

作為全球頂級體育IP，足球世界杯與F1中國大獎賽以超強號召力掀起跨區(qū)域、全業(yè)態(tài)的消費浪潮，成為了拉動國內(nèi)新消費的標桿樣本。

舉例而言，2022年卡塔爾世界杯成為了中國供應(yīng)鏈與消費需求的雙向連接器，中國制造與跨境貿(mào)易顯著受益。據(jù)商務(wù)部及福建省商務(wù)廳公布的數(shù)據(jù)，2022年中國對卡塔爾出口39.9億美元，同比增長0.9%，賽事帶動效應(yīng)明顯。義烏體育用品協(xié)會估算，彼時義烏制造的世界杯周邊商品占據(jù)全球近70%市場份額，從旗幟、球衣到助威道具、文創(chuàng)擺件實現(xiàn)全品類覆蓋。

來自華泰證券的研究觀點指出，世界杯IP突破賽場邊界，串聯(lián)起線上與線下、國內(nèi)與國際消費，形成了“觀賽+購物+文旅+娛樂”全場景的消費鏈，是體育賦能新消費的頂級范本。

2026年，隨著美加墨世界杯周期的開啟，各類IP聯(lián)名早已聞風而動。比如泡泡瑪特發(fā)售的THE MONSTERS×FIFA 2026美加墨世界杯聯(lián)名系列。其中，售價 599元的 LABUBU“Catch the Win”典藏款搪膠毛絨公仔迅速售罄。

圖為：2026年與足球世界杯聯(lián)名的盲盒產(chǎn)品

值得一提的是，F(xiàn)1中國大獎賽（上海）也成為了拉動區(qū)域經(jīng)濟的 “強力引擎”。

《2025上海市體育賽事影響力評估報告》顯示，F(xiàn)1中國大獎賽吸引超22萬人現(xiàn)場觀賽，帶來直接經(jīng)濟影響24.7億元，間接經(jīng)濟影響（拉動效應(yīng)）69.1億元，同比增長均超75%，實現(xiàn)了“一場賽事、帶旺一座城”的效應(yīng)。

2026年，由F1帶來的熱度，有增無減——F1中國站連續(xù)第三年刷新觀眾人數(shù)紀錄。據(jù)賽后統(tǒng)計，票房收入較去年增長超30%，賽事境外觀眾占比16%，外省市觀眾占比約64%，越來越多的車迷選擇為一場賽事奔赴一座城市。

“前兩年都沒搶到票，今年終于來了！”來自北京的大三學生小杜告訴記者，“官方周邊太火了，我排了很久的隊，給家人朋友買了一大袋紀念品?，F(xiàn)場的聲浪和速度感，比屏幕里刺激100倍，明年的觀賽計劃已經(jīng)提上日程?！?/p>

圖為：F1上海站紀念品（記者 楊溢仁攝）

另據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)1賽事舉行期間，嘉定區(qū)賽場周邊3公里內(nèi)的酒店預訂量平均激增125%，最高的環(huán)比前一周同期暴漲38倍，熱度可見一斑。

“今年現(xiàn)場的觀賽車迷比往年更多，可謂座無虛席。”一位資深車迷告訴記者，“引擎聲一出來，整個賽場都沸騰了。可以說，F(xiàn)1早已不再只是一場比賽，更是我們車迷一年一度的聚會?！?/p>

本土聯(lián)賽激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟活力

除了世界杯、F1等國際賽事，本土賽事同樣憑借著獨有的IP，扎根地域、貼近大眾，成為了激活區(qū)域消費、帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。其中，中超（中國足球超級聯(lián)賽）與蘇超（江蘇省城市足球聯(lián)賽）分別打造出了職業(yè)賽事與草根賽事的差異化樣板。

據(jù)記者了解，中超聯(lián)賽作為國內(nèi)頂級職業(yè)IP，2025賽季實現(xiàn)了觀賽與消費的雙爆發(fā)。

中足聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025賽季，中超聯(lián)賽總觀賽人次首度突破600萬，同比增長32.54%。客隊球迷數(shù)量明顯增加，2025賽季共有18.78萬人次赴客場觀賽，同比增長31%。相關(guān)賽事話題閱讀量超百億，央視直播累計收視人次達3.57億，新媒體端觀賽人次達1.83億，均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

不僅如此，聯(lián)賽商業(yè)開發(fā)收入同步提升，整體較上賽季增長13%。中足聯(lián)方面表示，球市回暖帶動了聯(lián)賽品牌價值提升，也為2026賽季的商務(wù)開發(fā)奠定了良好基礎(chǔ)。

記者注意到，賽事帶動周邊商圈客流量、酒店入住率顯著提升，成為了區(qū)域消費的穩(wěn)定“催化劑”。

至于蘇超，其更是成為了全民賽事賦能新消費的現(xiàn)象級案例。

2025賽季的蘇超用85場比賽，書寫了“小賽事撬動大經(jīng)濟”的鮮活樣本——243.3萬人次的現(xiàn)場觀眾、22.2億人次的線上觀看量，不僅刷新了業(yè)余足球賽事的傳播紀錄，更以強勁的消費帶動力，成為地方經(jīng)濟的“新引擎”。

國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊發(fā)布的《“蘇超”消費跟蹤調(diào)研報告》顯示，95.9%的蘇超觀眾產(chǎn)生了門票外的消費，65.9%的觀眾表示本次行程支出超出預期。外地觀眾家庭整個行程的花費普遍在1000元至2000元區(qū)間。

2026年，蘇超的熱度仍在持續(xù)攀升。

4月11日，蘇超2026賽季的揭幕戰(zhàn)打響。公開數(shù)據(jù)顯示，首個比賽日，常州、揚州、無錫、連云港四個主場全部爆滿，現(xiàn)場觀賽總?cè)藬?shù)超過12.4萬人，上座率突破100%。球迷見面語更是變成了“有沒有搶到票”。

“為更好便民惠民，我們正持續(xù)深化‘蘇超聯(lián)賽+蘇新消費’聯(lián)動IP，以期創(chuàng)新打造‘觀蘇超、品蘇味、購蘇貨’的‘蘇字’消費鏈條，努力將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量?！苯K省商務(wù)廳的相關(guān)負責人此前表示。

圖為：與蘇超IP聯(lián)名的各類產(chǎn)品

顯然，蘇超的核心價值在于把賽事變成全民參與的消費場景，以高互動、強地域?qū)傩?，實現(xiàn)了流量向消費的高效轉(zhuǎn)化，為大眾賽事賦能區(qū)域經(jīng)濟提供了可復制的樣本。

多位業(yè)內(nèi)專家指出，每個地方都需要系統(tǒng)謀劃，因地制宜發(fā)揮比較優(yōu)勢，想清楚發(fā)展賽事經(jīng)濟的主導方向：是為了激發(fā)本地老百姓的體育消費潛力，還是吸引外地游客前來成為經(jīng)濟的“留量”？只有找到自身特色才能真正構(gòu)建起賽事經(jīng)濟的生態(tài)。

產(chǎn)業(yè)融合助力拓展消費邊界

毫無疑問，體育賽事IP正突破傳統(tǒng)邊界，與文旅、科技、零售等業(yè)態(tài)深度融合，并不斷催生出新的消費場景、業(yè)態(tài)與模式。

就鄭州馬拉松打造的“體育+文旅+消費”為融合樣板，公開數(shù)據(jù)顯示，2025年鄭州馬拉松比賽期間，鄭州市文化廣電和旅游局聯(lián)合鄭州市商務(wù)局推出了一系列優(yōu)惠政策，有150余家餐飲住宿企業(yè)、37家星級飯店、近30家A級景區(qū)等文旅場景參與，其中14家景區(qū)給予門票免費政策，共計260余條優(yōu)惠舉措惠及跑者。借著政策的春風，“鄭馬”跑者可以在全市餐飲、酒店、景區(qū)和特色商圈享受專屬折扣，這為“鄭馬”促進文體旅商的融合發(fā)展帶來了新的動能，“票根經(jīng)濟”有望得到更好的發(fā)展，“流量經(jīng)濟”可以向“留量經(jīng)濟”進一步轉(zhuǎn)化。

業(yè)內(nèi)專家普遍表示，賽事IP的核心價值是“流量聚合+價值轉(zhuǎn)化”，從門票、贊助到文旅、零售、數(shù)字內(nèi)容，形成多元變現(xiàn)生態(tài)。未來隨著“體育+科技”“體育+文化”融合的不斷縱深演進，新消費增長點的出現(xiàn)為大勢所趨。

總之，體育賽事IP已從單一競技活動，升級為賦能新經(jīng)濟、激活新消費的核心紐帶。無論是世界杯與F1的全球引領(lǐng)，還是中超、蘇超的本土深耕，亦或是鄭州馬拉松的特色創(chuàng)新，都印證著“體育強則消費旺、賽事興則經(jīng)濟活”的發(fā)展邏輯。

展望后續(xù)，伴隨國內(nèi)賽事體系的日臻完善、場景融合深化、商業(yè)模式創(chuàng)新，體育IP將持續(xù)釋放消費潛力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的體育動能。

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編輯：葛佳明

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