新場景引燃熱情 消費(fèi)市場走出穩(wěn)中向好發(fā)展曲線

新華財(cái)經(jīng)北京7月24日電 上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額245458億元，同比增長5.0%，比一季度加快0.4個(gè)百分點(diǎn)——我國消費(fèi)走出了穩(wěn)中向好的發(fā)展曲線。

數(shù)據(jù)背后，是一系列蓬勃發(fā)展的新動(dòng)能：消費(fèi)品以舊換新效能持續(xù)增強(qiáng)，今年以來銷售額達(dá)1.4萬億元，已超去年總額；新業(yè)態(tài)新模式火熱，“蘇超”、演出、文化展覽等有力激活文旅、餐飲市場；二次元、國潮等方興未艾，成為吸引年輕人的“流量密碼”……

近日，記者走訪多地，發(fā)現(xiàn)從商品消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)，“新”字成為激發(fā)市場活力的重要“密碼”，也為接下來的消費(fèi)增長提供支撐。

以舊換新銷售額超1.4萬億元

在Suning Max上海中山公園店，市民姚先生正為家里選購節(jié)能空調(diào)。店員向他介紹，如今的新款空調(diào)不僅支持AI智能省電，還新增了手機(jī)遠(yuǎn)程控制和舒適防直吹等實(shí)用功能。

“家里那臺(tái)舊空調(diào)用了很多年，不僅耗電高，制冷效果也時(shí)好時(shí)壞。不來實(shí)體店看看，真想不到家電升級這么快！”經(jīng)過仔細(xì)對比，姚先生最終選定一款卡薩帝空調(diào)，原價(jià)5999元，疊加國家補(bǔ)貼和門店優(yōu)惠后，到手價(jià)僅3599元。

店長趙洪福告訴記者，上半年，該店以舊換新訂單量同比增長109%，國補(bǔ)訂單占比超9成。

這并非個(gè)例，隨著政策擴(kuò)圍加力，家電、手機(jī)、電腦等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。國家發(fā)展改革委6月26日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來以舊換新相關(guān)商品銷售額超過1.4萬億元。

“消費(fèi)品以舊換新已成為當(dāng)前擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長的關(guān)鍵引擎?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員漆云蘭接受媒體采訪時(shí)表示。

漆云蘭認(rèn)為，其作用與成效主要體現(xiàn)在以下方面：一是直接拉動(dòng)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張。2025年以來，以舊換新政策加力擴(kuò)圍，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)品銷售額顯著提升。二是推動(dòng)相關(guān)消費(fèi)品結(jié)構(gòu)升級和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型躍升，助力相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。三是乘數(shù)效應(yīng)顯著。據(jù)2025年一季度相關(guān)數(shù)據(jù)，每1元財(cái)政補(bǔ)貼平均撬動(dòng)11.2元社會(huì)消費(fèi)。

新業(yè)態(tài)帶動(dòng)作用顯著

除了商品“煥新”對市場的激發(fā)作用，新業(yè)態(tài)新模式新場景層出不窮，也成為消費(fèi)市場重要的增長動(dòng)力。

在江蘇，足球熱浪有力地激發(fā)了當(dāng)?shù)匚穆谩⒉惋嬍袌龌盍Α?月20日晚，江蘇無錫濱湖區(qū)湖濱商業(yè)街東廣場上擺滿了排檔桌椅，龍蝦攤的煙火升騰繚繞，球迷與食客的身影重疊在一起。

當(dāng)天適逢湖濱商業(yè)街夏季促消費(fèi)活動(dòng)。

記者看到，這條全長1.38公里的“國字號”商業(yè)街，匯聚370余家知名餐飲品牌，現(xiàn)場吸引大量人流?！昂锔琮埼r”“臉盆龍蝦”“爆父龍蝦”……各色龍蝦攤位招牌在街區(qū)沿線“爭奇斗艷”。

看球之余，來一場沉浸式的休閑玩樂也成為不少游客的選擇，揚(yáng)州搓背、南京旅拍、蘇州評彈、淮安游船都受到熱捧。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事以來，江蘇省休閑玩樂消費(fèi)線上訂單穩(wěn)居華東第一，同比增速達(dá)到40%左右。

熱鬧的新消費(fèi)場景在全國遍地開花：“上海之夏”國際消費(fèi)季已經(jīng)啟動(dòng)，共將組織300余場“好來、好玩、好購”活動(dòng)，充分展現(xiàn)上海夏日活力和魅力；廣西將圍繞“潮玩暑期 惠燃廣西”主題，推出2000余項(xiàng)文旅、餐飲、體育消費(fèi)活動(dòng)；福建的“全閩樂購”繽紛夏日消費(fèi)季展現(xiàn)濃郁的閩南特色，吸引全球旅客……

在賽事、演出、文化展覽、主題市集等新消費(fèi)場景帶動(dòng)下，服務(wù)消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)大，成為消費(fèi)市場的又一亮點(diǎn)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，服務(wù)零售額同比增長5.3%，增速比一季度加快0.3個(gè)百分點(diǎn)，高于同期商品零售額0.2個(gè)百分點(diǎn)。

“隨著促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)系列政策效應(yīng)不斷釋放，高品質(zhì)服務(wù)供給完善擴(kuò)大，多樣化、個(gè)性化消費(fèi)場景日益豐富，服務(wù)消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容?！眹医y(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)司司長于建勛說。

下半年消費(fèi)有支撐

“上半年中國消費(fèi)市場，在一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策帶動(dòng)下趨于活躍，發(fā)展態(tài)勢向好?！眹医y(tǒng)計(jì)局副局長盛來運(yùn)說，這意味著下半年消費(fèi)發(fā)展是有支撐的。上半年的消費(fèi)支撐因素、消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢在下半年會(huì)得以持續(xù)。

盛來運(yùn)同時(shí)表示，消費(fèi)政策還會(huì)繼續(xù)加力。有關(guān)方面已經(jīng)對外宣布，下半年刺激消費(fèi)補(bǔ)貼政策在陸續(xù)出臺(tái)，各地也會(huì)繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)措施促消費(fèi)。

值得注意的是，消費(fèi)品以舊換新熱度有望持續(xù)。根據(jù)政策安排，今年支持消費(fèi)品以舊換新的3000億元超長期特別國債資金中，前兩批1620億元已下達(dá)，后續(xù)還將有1380億元中央資金在三、四季度分批有序下達(dá)，為消費(fèi)市場注入持續(xù)動(dòng)力。

記者注意到，除了消費(fèi)品以舊換新的最新一批國家補(bǔ)貼即將發(fā)布，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式也成為接下來的施策重點(diǎn)。近期多地在部署提振消費(fèi)時(shí)屢屢提及“新”“潮”等關(guān)鍵詞，比如，北京提出時(shí)尚場景育新；山西打造非遺國貨“潮牌”“潮品”；上海聯(lián)動(dòng)國潮動(dòng)漫、文化非遺等特色I(xiàn)P，開發(fā)主題文旅秀演項(xiàng)目……

日前，在上海舉行的嗶哩嗶哩世界數(shù)字娛樂動(dòng)漫文化博覽會(huì)（BW2025），吸引了數(shù)十萬00后、05后年輕人背著“痛包”（即帶有二次元徽章的包）來滬觀展、旅游，帶動(dòng)周邊休閑玩樂購消費(fèi)熱度上升。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，漫展舉辦當(dāng)周，上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上漲35%，各地來滬機(jī)票預(yù)訂量同比上漲近50%。

國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵對記者表示，消費(fèi)領(lǐng)域新增長點(diǎn)對增強(qiáng)消費(fèi)市場活力、擴(kuò)大內(nèi)需具有多維度、深層次的推動(dòng)作用。

鄒蘊(yùn)涵進(jìn)一步分析，一方面，以新供給填補(bǔ)消費(fèi)空白。新產(chǎn)品新服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式都以嶄新的供給，更好滿足了多元化個(gè)性化品質(zhì)化體驗(yàn)化的、尚未被充分滿足的消費(fèi)新需求，在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域飽和的情況下，新增長點(diǎn)能開辟全新的消費(fèi)賽道。另一方面，以新供給推動(dòng)消費(fèi)升級。新增長點(diǎn)往往伴隨技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，引導(dǎo)消費(fèi)向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場的品質(zhì)升級。

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編輯：尹楊

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