體驗(yàn)游熱度攀升 多元業(yè)態(tài)激發(fā)文旅消費(fèi)新活力

新華財(cái)經(jīng)北京9月5日電（記者丁雅雯、李唐寧）暑期結(jié)束，旅游市場(chǎng)并未隨著氣溫下降而“降溫”，而在錯(cuò)峰出游、賽事經(jīng)濟(jì)、深度體驗(yàn)等新趨勢(shì)的推動(dòng)下持續(xù)煥發(fā)活力。多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以個(gè)性化、沉浸式為特征的體驗(yàn)游正成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要引擎，折射出消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)能。

錯(cuò)峰出游釋放消費(fèi)潛力，區(qū)域市場(chǎng)熱度凸顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，9月國(guó)內(nèi)十大“錯(cuò)峰游”目的地包括貴州、新疆、四川、海南、云南、青海、上海、湖南、內(nèi)蒙古和天津。其中，湖南因賽事舉辦表現(xiàn)尤為亮眼。9月7日晚，2025“湘超”足球聯(lián)賽在長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)開幕，帶動(dòng)當(dāng)?shù)貦C(jī)票、火車票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)35%，五星級(jí)酒店預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)62%，凸顯體育賽事對(duì)文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)。

秋季主題游產(chǎn)品預(yù)訂升溫，戶外體驗(yàn)項(xiàng)目受青睞。途牛平臺(tái)顯示，盡管已“出伏”，消費(fèi)者對(duì)秋高氣爽季節(jié)的期待推動(dòng)賞秋主題旅游產(chǎn)品熱度顯著上升。行攝、徒步、騎行、露營(yíng)、旅拍等主題線路需求旺盛。西藏魯朗花海牧場(chǎng)、云南雨崩、恩施大峽谷、西雙版納熱帶雨林、中虎跳峽等徒步路線，以及桂林、環(huán)洱海等騎行路線成為熱門選擇，反映游客對(duì)深度自然體驗(yàn)的追求。

滴滴租車的數(shù)據(jù)顯示，“避暑游”、沉浸式文化體驗(yàn)游、寶藏小眾城市“新奇游”成為暑期出游三大趨勢(shì)。暑期期間，依托海洋、湖泊、山溪等水資源優(yōu)勢(shì)，惠州、郴州、貴陽(yáng)、秦皇島、無錫等城市租車訂單量均達(dá)去年暑期的2-3倍。

“00后游客增長(zhǎng)明顯，他們?cè)笧樯疃润w驗(yàn)付費(fèi)，習(xí)慣通過社交媒體完成從種草到下單的全流程?！比齺喬?yáng)灣柏悅酒店總經(jīng)理劉研表示，7月，該酒店黑珍珠餐廳“茶苑”在美團(tuán)平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)近90%，新客占比高達(dá)88%，異地客源主要來自深圳、上海、蘇州等一線及新一線城市。

三亞珊瑚灣文華東方酒店總經(jīng)理余露表示，年輕游客喜歡體驗(yàn)落日藍(lán)調(diào)時(shí)分、海濱燭光晚餐。海濱療愈、熱帶花園按摩SPA等“住宿+”體驗(yàn)，延展了客人在酒店的消費(fèi)鏈條。

專家指出，文旅消費(fèi)正從傳統(tǒng)觀光向“體驗(yàn)式消費(fèi)”深化。隨著消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展、服務(wù)供給持續(xù)優(yōu)化，體驗(yàn)游正成為文旅市場(chǎng)復(fù)蘇與升級(jí)的關(guān)鍵抓手，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

美團(tuán)研究院研究員陳文曦表示，賽事活動(dòng)呈現(xiàn)巨大帶動(dòng)和輻射作用，有效撬動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，推動(dòng)周邊餐飲、交通、住宿、休閑玩樂、旅游度假等業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)?！跋娉边@類賽事給觀眾帶來共鳴，激起大眾的討論和參與，也一定程度上帶動(dòng)了旅行消費(fèi)。

?

編輯：王春霞

?

聲明：新華財(cái)經(jīng)（中國(guó)金融信息網(wǎng)）為新華社承建的國(guó)家金融信息平臺(tái)。任何情況下，本平臺(tái)所發(fā)布的信息均不構(gòu)成投資建議。如有問題，請(qǐng)聯(lián)系客服：400-6123115