“悅己”產品熱賣 多家線上平臺發(fā)布“38消費”數據

新華財經上海3月8日電（楊子華）2026年“三八”國際婦女節(jié)到來之際，女性“悅己”消費升溫。近期，多家互聯網平臺發(fā)布女性消費市場調查及“38大促”銷售數據，今年的“悅己”消費呈現出品類多元、重視體驗、向“內”提升的新特點。

“三八”婦女節(jié)是繼“雙十一”、“618”之后的又一個電商促銷活動節(jié)點。從2月底到3月上旬，天貓推出“38開門紅&38煥新周”，京東推出“38禮遇季”，抖音上線“38好物節(jié)”等，聚焦“她消費”。在以上電商平臺中，除服飾、個護美妝等產品熱銷外，美容類小家電、潮玩等成為登上熱賣榜的新品類。

新華財經從李佳琦直播間獲悉，今年“38大促”活動預售期（2月24日至3月3日），該直播間家用美容儀器類產品銷售額（GMV）同比增長顯著，脫毛儀、大排燈、美容儀成爆款；家居內衣、睡衣品類銷量同比增長137%。

與此同時，情緒價值類商品也迎來爆發(fā)。2月25日預售開啟當天，迪士尼精選毛絨玩具組合在直播間被“秒搶光”，由于人氣遠超預期，直播間不得不采取“即時開鏈接”的發(fā)售模式。3月3日，迪士尼2026年七寶春日彩蛋系列在直播間首發(fā)，1分鐘內售出3萬余單。

圖為李佳琦直播間商品銷售頁面

在直播間下單的25歲互聯網從業(yè)者薇薇收藏了100多只“七寶”掛件，她坦言：“工作壓力大的時候，看著它們心情就會變好，這是給自己的‘情緒投資’?！?/p>

李佳琦直播間商品部負責人瑞秋表示，大促期間受到女性消費者青睞的美容儀、家居服等產品體現了消費者對專業(yè)級護膚與健康舒適感的升級追求，潮玩消費更體現出“情緒價值”，爆款潮玩產品從單一品牌轉向多元品類?！俺说鲜磕?，三麗鷗、TOP TOY、52TOYS等多個品牌的多元 IP 產品正越來越多出現在直播間貨盤中，從聯名手辦到收藏級積木，覆蓋的細分場景不斷豐富?！?/p>

以2000多位女性消費者作為研究樣本的《Soul App Z世代女性生活狀態(tài)與悅己消費報告》指出，87%以上的受訪者認同“間歇性精神暫停”是必要的心理調節(jié)方式。59%的“00后”女性消費者愿意為潮玩、香薰等解壓類小物件付費，將其視為恢復情緒能量的方式之一。

圖為《Soul App Z世代女性生活狀態(tài)與悅己消費報告》調查結果

除了購買潮玩等實物，有助于解壓的體驗式消費也受到女性消費者追捧。抖音生活服務發(fā)布“三八節(jié)”消費前瞻數據顯示，3月1日至5日，平臺女性消費規(guī)模同比增長61%。其中，體驗消費領跑，拼豆、非遺手作、健身房等團購消費激增。

“悅己”消費還表現為女性消費者對“自我提升”的意愿明顯上升，追求內在能力、素養(yǎng)成長。根據央視財經《美好生活大調查》，旅游、保健養(yǎng)生、學習培訓等教育支出位列2026年女性消費意愿前三名。Soul App報告指出，半數受訪者認為“技能類”消費能帶來安全感。10.89%的受訪者保持高頻技能投資，多數人選擇根據自身成長階段進行節(jié)奏化規(guī)劃。

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編輯：葛佳明

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