聯(lián)名經(jīng)濟(jì)打開(kāi)青年消費(fèi)“新空間”

新華財(cái)經(jīng)重慶7月31日電（記者周思宇、吳夢(mèng)桐）吸引超6萬(wàn)人打卡，帶動(dòng)商場(chǎng)客流量提升近四成——這是近期國(guó)內(nèi)香氛玩偶品牌“FUFUSOUL”快閃重慶的“成績(jī)單”。

重慶星光68廣場(chǎng)推廣部負(fù)責(zé)人介紹，快閃活動(dòng)期間，商場(chǎng)與品牌推出了限定聯(lián)名款玩偶，其香氛靈感來(lái)源于重慶“市花”山茶花，將城市文化基因融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)，銷(xiāo)量持續(xù)走高。

走到展臺(tái)前，來(lái)自浙江寧波的游客小潘忍不住停下腳步，“這一款在別的城市買(mǎi)不到，作為伴手禮送給朋友很有意義?！?/p>

伴隨年輕一代消費(fèi)觀的改變，側(cè)重情感共鳴的聯(lián)名經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，撬動(dòng)消費(fèi)增量新空間。研究數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)新青年消費(fèi)需求類(lèi)型中，日常需求、取悅自我和IP聯(lián)名位列前三，預(yù)計(jì)今年中國(guó)聯(lián)名經(jīng)濟(jì)規(guī)模將接近3000億元。

“從功能滿(mǎn)足到情感共鳴、從大眾趨同到個(gè)性表達(dá)，年輕人的消費(fèi)心理正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)變?！敝貞c工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授熊興認(rèn)為，聯(lián)名經(jīng)濟(jì)精準(zhǔn)捕捉這一趨勢(shì)，以稀缺性、個(gè)性化、故事性賦予產(chǎn)品多元價(jià)值，催生消費(fèi)新范式。

　　市民、游客在重慶星光68廣場(chǎng)的“FUFUSOUL”快閃店選購(gòu)商品。新華社記者 周思宇 攝

《黑神話：悟空》聯(lián)名瑞幸咖啡、三星堆博物館聯(lián)名LABUBU……近年來(lái)，聯(lián)名經(jīng)濟(jì)也刮起了一波“文博熱”，文化IP與潮流品牌的跨界合作持續(xù)升溫，推動(dòng)聯(lián)名產(chǎn)品“破圈”進(jìn)入大眾視野。

當(dāng)唐伯虎的傳世名畫(huà)遇上現(xiàn)代積木，會(huì)碰撞出怎樣的火花？日前，重慶中國(guó)三峽博物館結(jié)合館藏名畫(huà)《唐寅臨韓熙載夜宴圖卷》，與商業(yè)品牌聯(lián)合推出文物衍生積木人偶“MASK熙載”，開(kāi)售首日就吸引眾多市民游客購(gòu)買(mǎi)。

“小人偶太可愛(ài)了！設(shè)計(jì)者在文物原貌的基礎(chǔ)上進(jìn)行了藝術(shù)加工，更符合現(xiàn)代人的審美?！眮?lái)自福建的游客王秋欣說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品就像過(guò)去留票根作紀(jì)念一樣，自帶“社交貨幣屬性”的聯(lián)名款更滿(mǎn)足了年輕人對(duì)體驗(yàn)感的追求。

重慶中國(guó)三峽博物館文創(chuàng)與合作部主任池林介紹，今年博物館還基于館藏文物“秦良玉紅綢盤(pán)金繡花蟒鳳衣”，與茶飲品牌霸王茶姬推出聯(lián)名周邊，通過(guò)抽獎(jiǎng)、加價(jià)購(gòu)、打卡贈(zèng)送等方式，活動(dòng)期間帶動(dòng)到店客流提升20%，實(shí)現(xiàn)了文化體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合。

“文化可以為商業(yè)品牌賦能，讓品牌IP更具生命力，更有內(nèi)涵?！背亓直硎?，文物的精神價(jià)值是無(wú)窮的，“文博聯(lián)名”的走熱，正是文化自信在消費(fèi)領(lǐng)域的生動(dòng)投射。

作為一名“游戲迷”，蘭州理工大學(xué)學(xué)生劉丞慧就在聯(lián)名產(chǎn)品的吸引下走進(jìn)了不少博物館?！啊睹魅辗街邸放c南越王博物院聯(lián)動(dòng)，《物華彌新》在周年慶時(shí)與全國(guó)30余家博物館聯(lián)動(dòng)，吸引著年輕人去游覽并購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名產(chǎn)品?！眲⒇┗壅f(shuō)，熱愛(ài)這些游戲的玩家，會(huì)不自覺(jué)地了解文物所蘊(yùn)含的歷史文化。

　　重慶中國(guó)三峽博物館與商業(yè)品牌聯(lián)合推出的文物衍生積木人偶“MASK熙載”。新華社記者 吳夢(mèng)桐 攝

聯(lián)名經(jīng)濟(jì)以跨界合作催生新業(yè)態(tài)，成為消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)融合的重要引擎。但“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”的特性，也讓部分品牌陷入“為聯(lián)名而聯(lián)名”的誤區(qū)，市場(chǎng)顯現(xiàn)同質(zhì)化、IP透支等風(fēng)險(xiǎn)。

池林表示，下一步博物館將更注重提煉文物的文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)具有教育意義和實(shí)用性的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，更好契合年輕人的興趣點(diǎn)。

“企業(yè)應(yīng)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，聚焦差異化內(nèi)容共創(chuàng)，將聯(lián)名從營(yíng)銷(xiāo)手段升級(jí)為價(jià)值創(chuàng)造的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，在文化賦能、技術(shù)融合和用戶(hù)體驗(yàn)等方面著力，真正釋放聯(lián)名經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)效拉動(dòng)作用?！毙芘d說(shuō)。

?

編輯：高二山

?

聲明：新華財(cái)經(jīng)（中國(guó)金融信息網(wǎng)）為新華社承建的國(guó)家金融信息平臺(tái)。任何情況下，本平臺(tái)所發(fā)布的信息均不構(gòu)成投資建議。如有問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系客服：400-6123115