新華指數(shù)·博鰲發(fā)布 | 中國（懷仁）日用瓷電商消費大數(shù)據(jù)報告亮相 探索產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新路徑

12月5日，2025企業(yè)家博鰲論壇系列活動之一的新華指數(shù)年會在海南博鰲舉辦。作為本屆年會的重要成果之一，《中國（懷仁）日用瓷電商消費大數(shù)據(jù)報告（2025年上半年）》正式發(fā)布。報告由新華社中國經(jīng)濟信息社編制，通過系統(tǒng)分析主流電商平臺消費數(shù)據(jù)，全面呈現(xiàn)懷仁日用陶瓷產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展進程中的成效與趨勢，旨在以數(shù)據(jù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，為區(qū)域特色經(jīng)濟創(chuàng)新路徑提供智慧支持。

圖為活動現(xiàn)場

報告構(gòu)建了涵蓋產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價格分布、區(qū)域競爭、用戶畫像等多維度的評估體系。銷售分析顯示，懷仁陶瓷在電商渠道持續(xù)增長，2025年上半年全國市場份額提升至8.7%；結(jié)構(gòu)分析則指出，其中骨瓷等高附加值產(chǎn)品占比穩(wěn)步上升，消費升級趨勢顯著。這份報告不僅成為企業(yè)市場決策的“風(fēng)向標(biāo)”，也為地方政府優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、推動品牌建設(shè)提供了可靠依據(jù)。

數(shù)據(jù)的背后，是懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)多年來扎實的轉(zhuǎn)型積淀與系統(tǒng)性升級。作為“中國北方日用瓷都”，懷仁依托當(dāng)?shù)刎S富的硬質(zhì)煤矸石資源，逐步建立起從原料研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、規(guī)?；a(chǎn)到電商銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。近年來，懷仁更將“陶瓷+電商”作為產(chǎn)業(yè)突圍的核心抓手，通過建設(shè)“陶瓷e鎮(zhèn)”、啟動“懷仁陶瓷·數(shù)聯(lián)全球”跨境電商項目、舉辦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會等一系列舉措，積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟，推動傳統(tǒng)制造業(yè)走向智能化、品牌化、國際化。

為提升產(chǎn)業(yè)韌性與競爭力，懷仁持續(xù)推進生產(chǎn)環(huán)節(jié)的智能化改造。多家骨干企業(yè)引進自動化生產(chǎn)線、全自動成型系統(tǒng)等設(shè)備，實現(xiàn)生產(chǎn)效率成倍提升、產(chǎn)品次品率顯著下降。例如，萬順達陶瓷通過智能化升級，生產(chǎn)效率達到傳統(tǒng)模式的4倍；華缶瓷業(yè)的全自動生產(chǎn)線將特定生產(chǎn)環(huán)節(jié)用工減少80%，日產(chǎn)量突破20萬件。同時，懷仁依托省級陶瓷質(zhì)檢中心及企業(yè)技術(shù)中心，強化質(zhì)量管控與工藝創(chuàng)新，推動產(chǎn)品向高端化、功能化演進。

在市場競爭與品牌建設(shè)方面，懷仁陶瓷同樣表現(xiàn)突出。通過深耕電商平臺、拓展直播帶貨、布局跨境渠道，懷仁陶瓷不僅覆蓋全國各級消費市場，更逐步走向國際，產(chǎn)品遠銷歐美、中東、東南亞等地。以“懷仁陶瓷”區(qū)域品牌為引領(lǐng)，一批如錦泰、尊屹等企業(yè)品牌迅速成長，形成具有辨識度的品牌矩陣。消費者反饋顯示，“手感好”“釉面均勻”“送禮有面”等成為懷仁瓷的鮮明標(biāo)簽，印證了其產(chǎn)品在實用性與情感價值方面受到雙重認可。

此外，懷仁正積極探索“陶瓷+文旅”“陶瓷+文創(chuàng)”等融合發(fā)展模式，推動產(chǎn)業(yè)從單一制造向文化體驗、旅游消費等領(lǐng)域延伸，著力打造集參觀、體驗、銷售于一體的陶瓷文化場景，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生機。

此次大數(shù)據(jù)報告在博鰲的發(fā)布，不僅展現(xiàn)了懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的階段性成果，也為全國傳統(tǒng)制造業(yè)借助數(shù)據(jù)力量實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了有益參考。未來，懷仁將繼續(xù)深化數(shù)據(jù)應(yīng)用、加強品牌培育、拓展全球市場，進一步推動陶瓷產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端邁進，讓“北方瓷都”的招牌更加熠熠生輝。（李昀翰）