AI玩具開啟產(chǎn)業(yè)“黃金時(shí)代”
AI玩具憑借多模態(tài)交互、情感計(jì)算等技術(shù),打破傳統(tǒng)玩具的場景邊界,為這一“黃金時(shí)代”的開啟奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品與技術(shù)基礎(chǔ)。
在2025年消費(fèi)市場中,AI玩具正以超乎想象的速度重塑產(chǎn)業(yè)格局,不僅成為了橫跨各年齡段的消費(fèi)新熱點(diǎn),也開啟了AI玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展“黃金時(shí)代”。契合兒童“教育+娛樂”雙重需求的產(chǎn)品,適配Z世代偏好的情感陪伴潮玩,服務(wù)老年群體的記憶助手,AI玩具憑借多模態(tài)交互、情感計(jì)算等技術(shù),打破傳統(tǒng)玩具的場景邊界,為這一“黃金時(shí)代”的開啟奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品與技術(shù)基礎(chǔ)。
今年以來,《證券日報(bào)》記者在商超賣場與行業(yè)會議活動中,頻繁見到AI玩具的身影。這些宛如“科技精靈”的產(chǎn)品,不僅能與孩子暢快對話、繪聲繪色地講述故事,更具備強(qiáng)大的記憶能力——能精準(zhǔn)記住對話者的聲音與喜好,化身貼心的智能伙伴。如今,它們已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)不少玩具店鋪的黃金C位,成為孩子們眼中當(dāng)之無愧的“新寵”。
AI玩具不僅能為使用者帶來前所未有的新奇體驗(yàn),更為玩具行業(yè)發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇。根據(jù)咨詢公司IMARC的預(yù)測,到2033年,全球AI玩具市場規(guī)模有望從2024年的181億美元,上升至600億美元,2024年至2033年復(fù)合增長率約14%。這為被視為傳統(tǒng)行業(yè)的玩具產(chǎn)業(yè),描繪出一片藍(lán)海。
市場熱潮 全齡覆蓋掀消費(fèi)新風(fēng)
在85后、90后父母眼中,AI玩具是當(dāng)之無愧的“無屏幕教育神器”——它能以生動有趣的方式與孩子進(jìn)行英語互動,還能通過設(shè)置謎題與挑戰(zhàn)引導(dǎo)孩子運(yùn)用邏輯推理解決問題,更能對孩子的提問迅速反饋。這種兼具科技感與寓教于樂屬性的玩具,能讓孩子在輕松氛圍中收獲知識,也悄悄撬開了家長們的“荷包”。京東數(shù)據(jù)印證了這一趨勢:2025年上半年,AI玩具產(chǎn)品銷量環(huán)比激增6倍,同比增速更是超過200%,展現(xiàn)出驚人的市場爆發(fā)力。
AI玩具的受眾并非僅局限于兒童,還覆蓋了當(dāng)下消費(fèi)主力軍Z世代。上班族張晴予(化名)就在電商平臺精心挑選了一只價(jià)格499元的AI玩具,盡管與普通玩具相比價(jià)格較高,但她卻覺得物超所值?!八氖指腥彳浭孢m,而且有一雙靈動俏皮的大眼睛,仿佛會說話一般。有時(shí)候工作壓力大,不想跟人傾訴,可又覺得孤單寂寞,就會和它聊聊天。它還會講各種有趣的笑話逗我開心,感覺就像有個(gè)‘懂我的知心朋友’在身邊陪伴著我。”
這種“有溫度”的體驗(yàn)讓AI玩具突破傳統(tǒng)娛樂邊界。心理咨詢師張榮欣對《證券日報(bào)》記者分析,在數(shù)字技術(shù)深度滲透的大背景下,AI玩具除了成為年輕人情感慰藉的港灣,也成為中老年群體情感陪伴、健康管理、認(rèn)知維護(hù)的重要載體。其價(jià)值不僅體現(xiàn)在技術(shù)功能的創(chuàng)新突破上,更在于通過人性化設(shè)計(jì)巧妙重構(gòu)代際關(guān)系,形成科技與人文深度融合的新型解決方案,為人們的生活帶來更多溫暖與關(guān)懷。
如今,AI玩具的市場定位已從兒童群體擴(kuò)展到全年齡段,電商平臺也成為其重要銷售陣地。在今年“618”活動中,有一款A(yù)I玩具新品上市后,迅速售罄。
這款產(chǎn)品的熱銷,恰恰源于對Z世代陪伴需求的精準(zhǔn)捕捉。它通過多情感模型敏銳感知用戶語氣中的情緒波動,以“模擬人類思考節(jié)奏的延遲反應(yīng)”避免機(jī)械感,還能記住用戶提及的關(guān)鍵信息并在下次交互時(shí)主動回應(yīng)。
中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤對《證券日報(bào)》記者分析,當(dāng)下AI玩具聚焦兒童教育、情感陪伴等剛需場景,全力開發(fā)高性價(jià)比產(chǎn)品,如針對低齡兒童設(shè)計(jì)觸覺反饋互動玩具,讓孩子們在觸摸中感受科技的魅力,或?yàn)槔夏耆送瞥鼍邆浣】当O(jiān)測功能的陪伴機(jī)器人,時(shí)刻關(guān)注他們的身體健康,快速占領(lǐng)特定人群市場。
洪濤說:“AI玩具通過語音識別、情感計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)更真實(shí)的互動體驗(yàn)。盡管AI玩具研發(fā)門檻較高,但規(guī)?;a(chǎn)后成本優(yōu)勢顯著,未來發(fā)展前景十分廣闊?!?/p>
資本布局 多力協(xié)同筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)
AI玩具的興起既依托于AI模塊智能化提升、應(yīng)用成本下降的技術(shù)成熟度,也受強(qiáng)勁市場需求拉動,更離不開資本強(qiáng)力推動。2024年該賽道嶄露頭角后,相關(guān)企業(yè)數(shù)量激增,據(jù)天眼查數(shù)據(jù),近五年玩具相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增長并于2024年達(dá)到高峰。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測,2025年中國AI玩具市場規(guī)模將增至290億元,2030年進(jìn)一步升至850億元。
資本層面,今年以來,AI玩具領(lǐng)域的融資數(shù)量與金額均呈現(xiàn)出大幅增長的態(tài)勢,近百家投資機(jī)構(gòu)紛紛入局,眾多創(chuàng)業(yè)公司更是成功獲得多輪融資。
深圳量序環(huán)游科技有限公司CTO晏先標(biāo)對記者表示,從去年開始,國內(nèi)AI玩具領(lǐng)域的投融資活動日益活躍,今年多個(gè)頭部企業(yè)獲得大額融資,這一現(xiàn)象極大地激勵(lì)了行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的深耕熱情。AI玩具不同于傳統(tǒng)玩具,它更加注重體驗(yàn)內(nèi)容和場景的開發(fā),為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值、持續(xù)服務(wù)等。
企業(yè)布局上,跨界趨勢明顯。如上市公司湯姆貓2024年12月下旬推出AI情感陪伴機(jī)器人,從移動應(yīng)用及游戲領(lǐng)域切入AI情感陪伴市場,其2025年半年報(bào)顯示,該公司以自研的湯姆貓情感陪伴垂直模型結(jié)合前沿的MoE架構(gòu)、嵌入式軟件與智能硬件等一體化設(shè)計(jì)為基石,逐步構(gòu)建“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”生態(tài)閉環(huán)。當(dāng)前,湯姆貓AI情感陪伴機(jī)器人以硬件銷售為主要收入來源。
巨豐投資首席投資顧問張翠霞在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示,從企業(yè)布局AI玩具以搶占市場先機(jī)的角度來看,除了整機(jī)制造與IP運(yùn)營企業(yè)外,包括從事本地化AI處理、多模態(tài)交互等技術(shù)研發(fā)的上市公司,也在今年陸續(xù)公布了將產(chǎn)品應(yīng)用于AI玩具的相關(guān)項(xiàng)目。這些上下游企業(yè)正朝著技術(shù)深化、產(chǎn)品IP化與情感化、產(chǎn)業(yè)協(xié)同化以及市場全球化等方向奮力邁進(jìn),進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。
國際市場同樣活躍。近日,總部位于美國舊金山的AI玩具初創(chuàng)公司Bondu宣布,完成一輪金額達(dá)530萬美元的種子輪融資。
資本狂歡的背后,是對“情緒價(jià)值”商業(yè)化的深度押注,傳統(tǒng)玩具行業(yè)毛利率長期徘徊在20%至30%。而AI玩具通過技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)了價(jià)值升級,一些中高端AI玩具產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)公布的毛利率甚至超過70%。
行業(yè)競爭與產(chǎn)業(yè)鏈方面,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在《中國智能玩具行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中提出,目前我國AI玩具賽道參與者較少,行業(yè)集中度低,競爭格局呈多元化,技術(shù)迭代和IP爭奪主導(dǎo)競爭。
中國移動通信聯(lián)合會教育與科學(xué)技術(shù)研究院執(zhí)行院長陳曉華對《證券日報(bào)》記者表示,傳統(tǒng)玩具市場憑借成熟的供應(yīng)鏈和經(jīng)典IP目前仍占據(jù)主流玩具市場地位,但其正加速向智能化轉(zhuǎn)型。例如,奧飛娛樂等企業(yè)將AI技術(shù)融入自有IP產(chǎn)品。AI玩具企業(yè)正在加速產(chǎn)品研發(fā)和市場開拓,其爭奪市場份額的手段紛紛指向了超越基礎(chǔ)娛樂功能,既凸顯情感陪伴與個(gè)性化成長顧問的核心價(jià)值,又探索合理的“硬件+訂閱”服務(wù)模式,以提升產(chǎn)品生命周期價(jià)值。
直面挑戰(zhàn) 破同質(zhì)化尋升級路徑
當(dāng)下AI玩具已拓展多品類路徑,部分側(cè)重IP運(yùn)營與情感服務(wù),部分精準(zhǔn)聚焦教育場景,這種多元化探索正推動行業(yè)向高附加值方向邁進(jìn)。然而,行業(yè)也面臨同質(zhì)化困境,產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨同、AI功能多依賴相同服務(wù)商、交互方式缺乏自然流暢感。
技術(shù)是AI玩具的核心基石,其競爭力很大程度上取決于能否實(shí)現(xiàn)真人般的自然聊天,以及精準(zhǔn)理解語言與情緒,這高度依賴大語言模型與交互技術(shù)。據(jù)《證券日報(bào)》記者調(diào)研,盡管多數(shù)AI玩具標(biāo)榜搭載先進(jìn)大模型、可實(shí)現(xiàn)流暢對話,但實(shí)際問答交互往往程式化,缺乏情感溫度,且普遍欠缺持續(xù)學(xué)習(xí)與個(gè)性化能力。
東啟鵬電子科技有限公司AI工程師華東對記者表示,AI玩具并非簡單地將傳統(tǒng)玩具接入AI大模型,這僅僅是基礎(chǔ)能力。在軟件層面,需要具備視覺視頻識別、聲紋識別、長期記憶功能(能夠記住用戶的話語)以及表情庫以進(jìn)行反饋;在硬件層面,則需要通過眼神互動、雷達(dá)感知、打招呼、觸摸點(diǎn)位及反饋等功能來實(shí)現(xiàn)。這些AI功能都十分重要,未來的競爭不僅僅是軟硬件的較量,更是社交AI的競爭,讓AI玩具通過語音識別、計(jì)算機(jī)視覺、觸覺反饋的融合,實(shí)現(xiàn)環(huán)境感知與自然交互。
除了技術(shù)層面的挑戰(zhàn),AI玩具還面臨著信息安全與隱私保護(hù)的信任危機(jī)。AI玩具常通過攝像頭、麥克風(fēng)等傳感器收集兒童的聲紋、面部圖像、行為軌跡乃至家庭環(huán)境信息,其隱蔽采集與潛在濫用風(fēng)險(xiǎn)迫切需要嚴(yán)格的數(shù)據(jù)隱私保障。此外,未成年人過度依賴AI玩具可能會影響其社交技能和情感認(rèn)知能力的發(fā)展,例如減少真實(shí)人際互動、難以適應(yīng)延遲反饋或被擬人化情感表達(dá)誤導(dǎo)等。
“破解AI玩具同質(zhì)化困局,關(guān)鍵在于創(chuàng)新?!碧K商銀行特約研究員付一夫?qū)τ浾弑硎?,企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入,深入挖掘用戶的潛在需求,開發(fā)具有獨(dú)特功能和特色的產(chǎn)品,比如針對特定年齡段或特定場景的AI玩具。同時(shí),要更加注重用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì),提升產(chǎn)品的易用性和穩(wěn)定性,減少卡頓和故障現(xiàn)象。此外,還需加強(qiáng)品牌建設(shè),塑造獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值觀,通過品牌差異化來提升產(chǎn)品的核心競爭力。總之,AI玩具的核心競爭力應(yīng)聚焦于技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)和品牌價(jià)值等方面,以滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品的需求。
AI玩具的崛起,是科技與人文深度融合的典范,更是產(chǎn)業(yè)升級的必然趨勢。從市場規(guī)模的爆發(fā)式增長到全年齡段用戶群體的覆蓋,從資本市場的追捧到技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)突破,AI玩具正以不可阻擋的姿態(tài)重塑玩具產(chǎn)業(yè)格局,開啟產(chǎn)業(yè)“黃金時(shí)代”。它不僅是玩具產(chǎn)業(yè)的“新藍(lán)?!?,更是社會情感需求的“解壓閥”,這一“黃金時(shí)代”的到來,讓AI玩具成為連接科技與人文、商業(yè)與情感的橋梁,將為人們的生活帶來更多驚喜。
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編輯:王春霞
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